Bidik Gen Z Lewat Dunia Esports, Honda Gandeng Team Liquid ID!

duniaesports – Industri otomotif dan dunia esports bertemu dalam kolaborasi yang mengejutkan sekaligus menjanjikan. Honda, salah satu produsen kendaraan terbesar di dunia, resmi mengumumkan kerja sama strategis dengan Team Liquid Indonesia (Team Liquid ID) dalam langkah ambisius untuk menjangkau pasar generasi muda, khususnya Gen Z yang kini menjadi target utama banyak brand besar.

Kerja sama antara perusahaan otomotif dan tim esports bukanlah hal baru secara global. Dengan menggandeng Team Liquid ID—salah satu organisasi esports paling berpengaruh di dunia yang kini memiliki cabang dan basis kuat di Asia Tenggara—Honda menunjukkan bahwa mereka siap menjadi bagian dari gaya hidup generasi baru.

Bagaimana strategi Honda? Mengapa mereka menggandeng Team Liquid? Dan seperti apa dampak kolaborasi ini terhadap industri esports Tanah Air?

Gen Z: Target Pasar Baru yang Tidak Bisa Diabaikan

Generasi Z, atau Gen Z, adalah kelompok usia kelahiran antara tahun 1997 hingga 2012. Salah satu aktivitas paling populer di kalangan Gen Z saat ini adalah esports dan game streaming.

Kenapa Team Liquid ID?

Team Liquid adalah salah satu organisasi esports paling berpengaruh di dunia. Berbasis di Amerika Serikat dan Belanda, Team Liquid memiliki divisi di berbagai negara dan telah meraih prestasi di game-game besar seperti Dota 2, League of Legends, Valorant, CS:GO, hingga Apex Legends. Di kawasan Asia Tenggara, khususnya Indonesia, Team Liquid memperluas jangkauannya melalui akuisisi tim-tim lokal berbakat dan membangun komunitas gamer yang kuat.

Team Liquid ID, sebagai bagian dari ekspansi ini, memiliki pengikut aktif yang besar, terutama di platform-platform seperti TikTok, YouTube, dan Twitch. Para pemain dan konten kreator mereka tidak hanya kompetitif di arena game, tetapi juga menjadi influencer berpengaruh di kalangan Gen Z. Nama-nama seperti Ryzen, Luxxy, dan Zuxxy sudah bukan asing lagi bagi komunitas PUBG Mobile, misalnya.

Dengan menggandeng Team Liquid ID, Honda mendapat akses langsung ke komunitas muda yang aktif, loyal, dan sangat engaged secara digital. Ini adalah langkah strategis untuk mentransformasikan citra brand menjadi lebih modern, dinamis, dan relatable di mata anak muda.

Bentuk Kerja Sama: Lebih dari Sekadar Logo

Kerja sama Honda dan Team Liquid ID bukan sekadar menempelkan logo di jersey atau backdrop turnamen. Menurut pernyataan resmi yang dirilis dalam acara peluncuran kolaborasi ini, kerja sama mencakup beberapa elemen utama:

1. Konten Digital Kolaboratif

Honda dan Team Liquid ID akan memproduksi berbagai konten kreatif, seperti:

• Vlog harian pemain esports yang menggunakan motor Honda untuk mobilitas.
• Mini series tentang perjuangan atlet esports.
• Konten gaya hidup Gen Z bertema gaming dan otomotif.

2. Aktivasi Komunitas

Rencana Honda meliputi kunjungan roadshow ke sekolah dan kampus, menyelenggarakan turnamen esports lokal yang disponsori oleh Honda, hingga mengadakan community meetup dengan pemain Team Liquid ID.

3. Desain Merchandise Eksklusif

Honda dan Team Liquid akan merilis merchandise edisi khusus seperti jaket, helm, hingga stiker motor bertema gaming—yang dipasarkan secara terbatas dan menjadi koleksi incaran para fans esports.

4. Kampanye Interaktif di Media Sosial

Honda akan mengadakan kampanye digital seperti tantangan TikTok, kuis online, hingga giveaway motor untuk fans yang berpartisipasi aktif dalam aktivitas Team Liquid ID. Semua ini dirancang untuk meningkatkan brand awareness sekaligus membangun interaksi emosional dengan audiens muda.

Pandangan Honda: “Ini Bukan Sekadar Sponsor, Ini Transformasi Brand”

Dalam pernyataan resminya, Head of Marketing Honda Indonesia, Agus Prabowo, mengatakan bahwa kemitraan ini adalah bagian dari transformasi citra Honda di era digital:

“Kami menyadari bahwa Gen Z tidak ingin dijual secara langsung. Mereka ingin brand hadir di ruang yang mereka cintai dan hormati. Dengan bergabung ke ekosistem esports bersama Team Liquid, kami hadir bukan hanya sebagai sponsor, tapi sebagai bagian dari kultur.”

Agus juga menyebut bahwa brand otomotif tidak lagi cukup hanya mempromosikan fitur kendaraan, tapi harus juga menyesuaikan narasi mereka dengan gaya hidup digital dan aspirasi kreatif anak muda masa kini.

Dampak untuk Dunia Esports Indonesia

Kerja sama Honda dan Team Liquid ID berpotensi membawa efek domino bagi industri esports nasional. Di antaranya:

1. Menarik Brand Besar Lain untuk Terlibat

Jika Honda sukses, bukan tak mungkin brand otomotif lain seperti Yamaha, Suzuki, atau bahkan brand dari luar sektor otomotif tertarik untuk masuk ke dunia esports dengan lebih serius.

2. Peningkatan Profesionalisme Tim dan Atlet

Dukungan dari brand besar memungkinkan organisasi esports untuk meningkatkan fasilitas latihan, kualitas produksi konten, dan kesejahteraan pemain—yang pada akhirnya akan meningkatkan kualitas kompetisi secara keseluruhan.

3. Meningkatkan Legitimasi Esports di Mata Publik

Kolaborasi dengan brand mainstream seperti Honda membantu mempercepat penerimaan publik terhadap esports sebagai industri serius, bukan sekadar “main game”.

Tantangan: Konsistensi dan Autentisitas

Namun demikian, kerja sama ini tetap menghadapi tantangan besar. Jadi, jika kampanye Honda terasa terlalu komersial atau tidak otentik, mereka bisa kehilangan kepercayaan audiens muda.

Honda dan Team Liquid ID harus memastikan bahwa konten yang mereka hadirkan:

• Dibuat oleh kreator yang memahami dunia esports.
• Disampaikan dalam bahasa dan gaya komunikasi Gen Z.
• Memberi manfaat nyata bagi komunitas gamer, bukan sekadar promosi produk.

Jika hal ini dilakukan dengan tepat, potensi dampaknya bisa sangat besar, bahkan menjadikan Honda sebagai ikon brand yang relevan di dunia digital.

Merangkul Masa Depan Melalui Esports

Kerja sama antara Honda dan Team Liquid ID adalah contoh sempurna bagaimana dua dunia yang tampak berbeda—otomotif dan game—bisa saling melengkapi. Dalam ekosistem yang semakin digital, brand harus berpikir kreatif untuk menjangkau konsumen muda yang hidup dalam realitas berbeda dari generasi sebelumnya.

Dengan menjadikan esports sebagai medium untuk membangun hubungan emosional, Honda tidak hanya berinvestasi dalam kampanye pemasaran, tetapi juga berinvestasi dalam relevansi jangka panjang di era digital.

Bagi dunia esports Indonesia, ini adalah validasi penting: bahwa ekosistem ini sudah cukup matang untuk menarik perhatian brand-brand besar.